微信“蓝包”来了，新功能！马化腾表态

岁在乙巳，时至腊月，微信小店忽有革新之举，名曰“送礼物”之功能，初仅限于好友相赠。世人皆惊叹于此新颖之技，然腾讯之主马化腾却诫之曰：“勿使此功能誉过其实。”

未几，至孟春前夕，微信再推新变，“送礼物”之功能竟得扩展于群聊之中，名曰“蓝包”。此包与红包并肩而立，于群聊界面显赫非常，堪称“超级入口”。

民众乐于此新技，于群聊中择“礼物”之项，购于微信小店，而后赠于群友。赠时可选份数，若二十四时辰内无人领取，则银钱自退。群友得之，填址以待快递之至。然“蓝包”之外观并无礼物之实形，开启之时犹如盲盒，增添无穷之乐趣。

然马化腾仍持重言，于腾讯年会之上再诫世人：“勿使‘微信送礼’誉过其实。吾等欲以五载或更久之时光，使微信成为电商生态之连接器，发挥社交之力，慢工出细活，以求精品。”

资本市场闻此讯，大喜过望，腾讯之股价飙升，连带相关之港股、A股亦随之暴涨。商家亦趋之若鹜，利用此新功能以营销。于测试之初，白名单用户之数迅速攀升至三亿有余，累计触达用户亦达四千余万。仅一日之内，通过此功能下单者近二百万，累计交易金额近四亿之巨。

瑞幸旗下之预包装咖啡品牌“瑞幸即享”亦试水此功能，其“生椰拿铁心意套装”一日之内被送出万余单。粤海饲料亦与微盟集团结盟，共谋预制菜之营销。

招商证券言：“微信蓝包凸显微信电商之强社交属性，叠加激励有望吸引更多优质商家入驻。”西部证券亦析：“一季度为功能推广之黄金期，春节、情人节等节日密集，送礼物蓝包有望对标此前之微信红包，拉动微信电商生态之发展。”

微信小店“送礼物”之功能，省却询问收货地址、款式选择等繁琐之事，使送礼之程更为简便快捷。且此功能为民众带来全新之社交互动方式，送出礼物后，犹如红包现于聊天窗口，形式新颖，易生裂变之效。一季度涵盖春节等重要节日，乃民众情感表达、社交互动之高峰期，亦是送礼需求最旺之时。“送礼物”之功能有望开创社交互动与电商深度融合之新模式，助力微信电商生态迅速扩大用户之基础。此乃当代之奇技淫巧也，亦为社会进步之象征矣。