小杨哥曾经的泼天流量已被瓜分

岁在甲辰，双十一之盛况，史称最长。诸路豪杰，汇聚于直播间，竞相展示战绩，蔚为壮观。南都之网友，细察其变，见往昔之头部主播，犹自峥嵘，然战线既长，消费之节奏失焦，其市场影响力渐衰，往昔单场破百亿之辉煌，不复再见。各大头部MCN，备场次之多，选品之繁，真乃一场体力与精力并耗之马拉松也。

又闻双十一前夕，小杨哥、东北雨姐等新晋主播，口碑有亏，直播电商之格局，复生微妙之变。达播之直播间，渐成此届双十一之主战场。有媒体统计，今年双十一，达播于美妆之域，所贡献之销售额，已可占品牌之七成左右。小杨哥缺席，广东夫妇独领风骚。李佳琦于淘宝双十一首日，再展雄风，稳居销冠。美one之数据示，李佳琦直播间，为淘宝平台销售额率先破亿之直播间。预售启动首日，国货品牌如可复美、瑷科缦等，上架即罄，李佳琦直播间，复为国货品牌之舞台，销量再创新高。辛有志虽曾遭封禁，然复播之后，亦展带货之能，销售额超六十有四亿。

蝉妈妈之数据显示，广东夫妇自十月中旬开播，至下旬，凡十二场，场均销售额过亿，抖音之上，独占鳌头。辛有志之徒蛋蛋，双十一大促首日，销售额亦超六亿八千九百万。罗永浩之交个朋友淘宝直播间，亦有不俗表现。董宇辉之与辉同行直播间，亦在抖音带货榜上，名列前茅。观今年双十一之战绩，李佳琦、辛有志之带货能力，依旧强劲。而罗永浩、董宇辉之团队作战，思路更为清晰。小杨哥之缺席，抖音平台领军主播易主广东夫妇。k总、听泉鉴宝等网红，亦迅速崛起，成为流量之新承继者。达播成主战场，达人扛起GMV。淘宝、抖音、快手等直播平台之战绩排名，前十之中，几尽为达播。达人之魅力，粉丝之基础，皆为其所倚。美妆之域，达播之销售额，更可占品牌之七成。蝉妈妈之数据，亦证此点。

然头部主播之影响力，亦见衰减。李佳琦直播间之GMV，较往年减半。明星主播之带货热度，亦逐渐降低。此皆因直播带货之渠道，光环渐褪，网红主播之绝对优势，正被企业自播所切分。加之双十一之预售时间拉长，冲动消费之可能，亦被摊薄。为刺激消费，各达人直播间皆加大力度，红包之发放，亦不遗余力。董宇辉、罗永浩等，皆提前备战，延长直播时间，扩充主播团队与供应链体系。李佳琦直播间，更将红包补贴总额，明确提升至五亿。辛选主播蛋蛋，亦发放民生产品，打造“民生双十一”。广东夫妇，更邀公证人员，为其直播间红包补贴发放做公证监督。

今年双十一，竞争之激烈，超乎想象。头部直播间于红包福利、价格机制及服务保障等方面，皆展开激烈之争。此乃电商之盛事，亦为消费者之福音。然其中之变化与趋势，亦值得我们深思与关注。