老年霸总“硬控”退休阿姨
豪门寿宴之际，一贫寒老妪，为儿媳全家所斥，孤立无援，正当其手足无措之时，一霸气老者蓦然现身，厉声喝道：“何人胆敢伤她分毫！”
此等霸总恋灰姑娘之戏码，虽非新奇，然六旬霸总救五旬佳人，中老年甜宠之剧，竟跃居热门剧集之巅。短剧之风，忽转银发之族，六月以来，中老年短剧频登榜首。WETRUE短剧热度之榜，八月二十九日所播《闪婚老伴是豪门》，上线五日，稳居首位，抖音话题逾二十五亿，端原生播放量超五亿；同类“玛丽苏”之作《闪婚五十岁》，抖音话题亦近六亿。甜宠之外，亲情之《母爱无声》、家庭情感之《半生夫妻终成陌路》、逆袭之《团宠老妈惹不起》等短剧，皆受中老年之喜爱。短剧本以青年为主，转向中老年，竟获意外之关注。中老年短剧之火爆，既为平台及制作方带来可观之数据，亦使中老年群体，由被忽视之边缘，渐入内容消费之中心。彼等能否持续为短剧创作之“流量密码”？
一曰“爸妈”沉迷于“玛丽苏”
趁青年之不备，“爸妈”悄然沉迷于短剧。王晴，管理学博士在读，见其母近日对家庭伦理剧之兴趣日减，转迷手机中“老年霸总”短剧。西安九五后白领白白亦发现，昔日连停车费亦不舍之“老父”，竟于短视频中追“丑小鸭变白天鹅”之老套剧情。此类受中老年人喜爱之短剧，皆有熟悉之配方。如今年先后上线之《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》，皆述“中年女主遭恶儿媳，生活困顿，为假扮打工人之中年霸总所救”之事。虽仍为“霸道总裁爱上我”之甜宠套路，然短剧之反转与“爽感”，仍契合中老年观众之需求。以《闪婚老伴是豪门》为例，此剧凡六十九集，每集仅二分钟，开篇即入主线，人设冲突强烈，由卖盒饭之苦命母亲、至不争气之子、跋扈之儿媳，再至中年霸总、霸总养女，悬念迭起，反转频现。“中年闪婚”“子女矛盾”“甜宠护妻”“养女寻亲”等诸元素融合，使二分钟之剧情悬念满满，既吸大批中老年人观之，更有众多“爸妈”为之付费。王晴忙于学业，直至查母之手机消费记录，方知每月多出百元以上之短剧消费。社交平台之上，众多年轻人晒出父母追短剧之付费记录，单次付费金额自几元至数百元不等。今年七月，一成都网友发帖称，其母于短视频平台充值看短剧，充值记录高达六千余元。
实则，中老年人已成为推动短剧行业发展之重要力量。今年三月，《我在八零年代当后妈》于春节档上线，迅速成为爆款，上线当日充值额达两千万元。此短剧之制作方，乃业内“爆款制造机”短剧厂牌听花岛，如今大热之中老年短剧《闪婚老伴是豪门》亦由其打造。听花岛编剧曾向“Tech星球”透露，《闪婚老伴是豪门》为听花岛自春节以来最赚钱之短剧，截至九月，该剧小程序充值金额达两千六百四十万，收入超三百万。其规划之中，未来作品半数以上将为中老年短剧。中老年短剧之火爆，使众多业内人士断言，此类细分短剧将成为未来热门赛道。元盛星空科技商务总监大乔告《豹变》，更多创作者涌入中老年短剧市场，未来竞争将更激烈，为抢占先机，元盛科技正开拓海外短剧市场。
二曰中老年短剧站上风口
中老年短剧看似突然火爆，实则此类题材之走红有迹可循。据大乔言，今年年初，寻亲、苦情等题材已受关注，而今流行之中老年甜宠剧，乃经不断演变而成。在中老年甜宠剧霸屏之前，短剧市场已意识到银发族观众之巨大潜力。今年五月，《我是妈妈》《母爱无声》等悲惨苦情戏，成功触动中老年人之情感共鸣。“DataEye短剧观察”九月发布之数据显示，《父亲的光辉》《小花和爷爷》《我是妈妈》等亲情向短剧热度持续上升。此等短剧，多围绕家庭伦理与个人成长之事展开，如《我是妈妈》述一单亲母亲如何独抚二子，终得意外成为总裁之小儿子之助而扭转命运。大乔又言，除亲情题材外，寻亲类故事亦受中老年观众之欢迎。如女儿自幼被拐卖至贫苦家庭，多年之后母亲成为CEO，二人再次相遇。“此题材去年即火，后不断衍生，从母找女至女找母，大多从国产苦情戏衍生而来，至前两个月切入老年爱情题材，有演变之历史”。
随着短剧内容日近中老年人之生活经历，众多制作机构亦根据自身数据之变，发现此群体潜在之巨大价值。听花岛接受“东西文娱”采访时称，之所以将目光投向中老年题材，与自身作品数据之变有关。其发现，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部爆剧，初付费年龄在三十岁左右，但二零二四年春节之后，四十岁至六十岁之中老年男性渐成付费用户之主力。实则，中老年群体正渐成短剧之主要受众。据艾瑞咨询发布之《二零二四年中国微短剧行业研究报告》，艾瑞于二零二四年五月调研了一千零二十二名微短剧用户，其中四十至五十九岁用户占微短剧用户之三七.三%，六十岁及以上用户占比为一二.一%。此亦意味着，短剧尤微短剧用户中，约有一半人群年龄在四十岁以上。受众人群与付费潜力之变，背后更多投放与创作机构将目光投向中老年短剧，此类题材快速成为短剧之新风口。此亦反映出，于视频平台时代，随盈利模式之变，内容创作多倾向于年轻观众，而聚焦中老年群体生活之传统家庭电视剧日减。故中老年观众转而在能展现家庭代际关系、传递温暖情感之短剧中寻共鸣。
三曰还能火多久？
土味甜宠撬动银发经济，背后乃庞大之中老年网民基数所支撑。据中国互联网络信息中心之调查数据，二零二三年中国网民年龄结构显示，五十岁及以上网民群体比例较二零二二年增一点七%，达三二.五%。此变表明互联网正逐步渗透于中老年人群。人民数据研究院之数据进一步指出，近一半（四九%）之中老年人每日上网时间为一至三小时，另有二八%之人日均上网时间在三至六小时之间。
近年来，随众多“银发族”活跃于直播平台，“时尚奶奶团”“五十岁阿姨自驾游”等以中老年人为主角之内容迅速走红，带动更多中老年人涌入网络。此等趋势显示，拥有闲暇时间与一定经济实力之中老年人，正从互联网消费之边缘走向核心，成为各大平台争相吸引之目标受众。中老年网民数量之增，为短剧市场之繁荣提供有利条件。于电视时代，诸如《山海情》《金婚》《都挺好》此类高国民度电视剧深受中老年人喜爱。然随移动视频内容之普及，年轻人渐成内容消费之主要力量，市场充斥复仇、逆袭与造星等内容，而针对中老年群体之娱乐内容却相对稀缺。据《二零二三年民政事业发展统计公报》，截至二零二三年底，全国六十岁及以上老年人口占比已达二一.一%，六十五岁及以上老年人口占总人口之比亦升至一五.四%，标志中国正步入中度老龄化社会。虽中老年群体持续扩大，然专门面向彼等之娱乐内容仍显不足，致其情感需求常被忽视。元盛星空科技商务总监大乔告《豹变》，于公司内部讨论剧本时，对中老年题材之故事有深刻之感。如单身中老年人快速确认恋爱关系之现象初不解，然经深入探讨后发现，此乃其生活现状之真实写照，反映中老年人独特之情感需求。此亦解释，即便故事框架与传统短剧相似，且某些情节设计或为年轻观众视为“狗血”，然此类围绕家庭伦理之短剧，仍受中老年群体之喜爱。其不仅为中老年人提供新之娱乐方式，亦在一定程度上满足其情感需求。如《闪婚老伴是豪门》与《闪婚五十岁》等现象级短剧，即展示中老年人对简单直白、富有情绪冲突内容之偏好。
然值得注意的是，虽部分中老年人愿为观看短剧付费，然大多数人仍倾向于通过观看广告以解锁内容，将广告视为休息时间之一部分。