打开三万亿元市场大门 户外运动迎黄金时代

华夏之南隅万宁，碧波荡漾间，众人逐浪而嬉；北疆阿勒泰，皑皑白雪覆盖之地，驭雪滑行，豪情万丈；又至巴蜀成都，环城绿道蜿蜒，追风逐影，生机盎然。自海角天涯至塞北高原，户外运动蔚然成风，尽显勃勃英姿。

岁在癸卯，国家发展改革等部门联袂发布《户外运动设施建设与服务提升行动方案（二零二三至二零二五年）》，意在推动户外运动产业，欲使其总规模至三万亿之巨。于是，世人皆以运动之名，投身户外，拥抱自然，体育强国、健康中国之梦，渐行渐近，三万亿市场之门，徐徐而开。昔有纪录片导演冯冀，心怀壮志，创立“极致玩家”户外运动之品牌。究其缘由，乃冯氏于探索纪录片产业化之道时，洞悉一象：海外电影节开幕影片，多以户外运动为题，扣人心弦，效果显著；反观华夏，此类纪录片尚属空白。冯氏心有所感，遂萌生此念。

忆昔九三年间，冯冀赴崇礼，拍摄新中国首位滑雪冠军单兆鉴之英姿。彼时崇礼，招待之所简陋，经济之力未逮，雪场之上，人迹罕至。此番经历，于冯氏心中，播下一粒种子。及至甲午年初，冯冀随极限滑雪爱好者，踏雪寻踪于阿勒泰。见当地人仍沿用古老毛皮滑雪板，穿梭雪域，如履平地。冯氏惊叹，华夏滑雪资源，堪比阿尔卑斯与太浩湖之美景。十年间，冯氏足迹遍布四方，深感户外运动，实乃记录华夏经济发展、社会变迁、观念演进及生活方式变迁之绝佳视角。霞慕尼，勃朗峰下一小镇，民众皆携户外装备，冬滑雪，夏登山，越野奔跑；阿斯本，科罗拉多州之废弃银矿，滑雪业兴，培训、赛事、商贸、地产随之而起，偏僻小镇，一跃而为举世瞩目之滑雪圣地。冯氏言，户外运动，犹如流量之门，撬动地方经济之繁荣。华夏山川壮丽，海陆兼备，户外运动产业，潜力无限。

自华夏申办二零二二冬奥会成功，冰雪运动产业，如日中天。南瓜田亲子成长平台创始人颜艳，亦深感其变。自癸巳年起，颜氏涉足滑雪，初时小众，然自丁酉年起，报名滑雪营者，由数十人激增至六七百人，需求之旺盛，出乎意料。颜氏与户外运动之缘，始于癸巳年。数年间，徒步川藏，游历东南亚，体验派玩家之身份，使其洞悉华夏户外运动市场之潜力。其亲子平台，品类繁多，然户外运动，约占六成，水上运动、骑行、滑雪，尤为突出。颜氏观之，户外运动之市场表现，一因用户覆盖全龄，二因复购率高企。李严，户外运动资深玩家，己亥年与友共创狂风之翼足球俱乐部，专注青少年足球培训。李氏生于XJ，长于广袤之地，运动之乐，自幼相伴。其选择，与成长经历密不可分，亦因洞悉华夏户外运动之未来。极致玩家，初以纪录片为业，拍摄户外运动玩家之故事，诠释勇气精神，传播户外运动文化，业内声名鹊起。然短视频时代来临，冯氏感危机四伏，遂谋转型。欲创IP，将品牌融入运动生活领域，构建商业闭环，实现产业化之梦。

自壬辰年起，冯氏涉足长跑，甲午年创办“全球马拉松之旅”。连跑二十五场马拉松后，转型思路渐明：用户乃体育产业之核心，不直接提供体育服务，而搭建平台，助专业玩家服务客户。一方面，利用内容生产之优势，构建新媒体矩阵，极致玩家成户外运动领域之翘楚；另一方面，签约数百名优秀运动员，打造短视频时代各垂类运动之头部玩家，开拓商业合作。颜艳与南瓜田之转型，亦紧随华夏户外运动市场之步伐。小众户外运动兴起，从业者数量与质量难及市场扩张之速。颜氏言，市场正迎大洗牌，若皆图快钱，随波逐流，则劣币驱逐良币，优质服务之机构，难以维系。颜氏培养全职专业团队，借鉴国外成功经验，结合国内市场调研，推出契合用户需求之课程。然一旦爆款出现，便遭市场复制。即便如此，颜氏仍坚守原创，不懈创新。今与BJ怀柔水长城景点合作，举办长城脚下赛龙舟活动，市场反响热烈，参与者众。龙年、龙舟、长城，户外运动与文化遗产结合，恰逢文体旅融合发展之趋势，为南瓜田之原创产品，提供新思路。南瓜田一度专注高端户外品类，今亦调整产品线，增加亲民产品，突出高性价比。颜氏言，需不停学习，总结行业周期与规律，形成自身模型。适应市场，主动出击，生存之道，不仅在于顺应潮流，更在于摸索自身节奏。

冯氏言，人均GDP过万，体育产业将迎大爆发，非传统体育活动之接受度，大幅提高。户外运动，注重个体体验。华夏人均GDP，已于己亥年过万。今人皆有玩户外运动之经济基础，体育观念亦在转变，更注重自身体验，愿尝试彰显个性之潮酷运动。户外运动之市场前景，广阔无垠，然机遇亦瞬息万变。骑行爱好者纪昕，五年前涉足骑行，痴迷于极限挑战，享受绝美风景，更满足于自我之成长。BJ美利达自行车店店长张博玮言，两年前骑行爆火，店内缺货严重，订车需数月方得。骑行市场之繁荣，可见华夏户外运动市场之潜力。今户外运动市场，尚未有头部企业出现，众人皆在摸索发展之道。客户在变，消费心理在变，全社会在变，看谁方向把握得准。颜氏预计，华夏户外运动市场，将于三到五年后，有质的飞跃。此时间窗口，既是机遇，亦是挑战。留在牌桌之上者，方能迎接新之机遇。狂风之翼之初，业务以青少年培训为主，因无场地，诸多设想难以落地。后借BJ市CP区东小口镇修建内部足球场之机，狂风之翼得以施展抱负。除青训主业外，办赛之想法亦落地生根，发展速度远超预期。然命运弄人，癸卯年五月，李严查出渐冻症。确诊后，李氏退居二线，负责管理。其自幼热爱运动，乐观坚韧，体育锻炼造就钢铁之躯与意志。李氏言，户外运动不仅是生意，更提倡勇敢坚韧、乐观向上之精神，使众人于未知挑战中体验人生，拥抱自我。

冯氏言，华夏有最高之峰，漫长之海岸线，岛屿、沙漠、各种地形，丰富之河流水域，户外运动资源，不输任何国家。多年前，冯氏曾赴霞慕尼拍摄环勃朗峰超级越野赛，见比赛如巨大派对，心向往之。今华夏亦将有此盛景，指日可待。