副总裁晒车上吃火锅引全网吐槽

于时之世，车贾纷纭，竞逐于市，以求名利之双收。极氪之司，副座杨大成，于社交媒体之上，发一视频，展极氪MIX车内火锅之景，旋惊四座，网民哗然。

非首见车商出奇制胜。昔日智己之刘涛，亦曾于车内后排为饺之制，年初更以海报示智己LS7中涮锅之状。极石之主昌敬，又倡车载马桶之议。创维之主黄宏生，更以保健之名，频涉争议之渊。业内士人谓红星资本局曰：“车界竞争，愈演愈烈，销量与流量，相辅相成。今者，冰箱、彩电、大沙发，皆成智车之标配。部分车商，为博眼球，于营销之道，力求新奇，时有用力过猛，乃至翻车之虞。”极氪MIX车内火锅之事，网民多讥为伪需。视频之中，杨大成等人旋前排之座，与后排相对，置火锅于拓展之桌，强调车内空调之佳，凉爽宜人，更言可于此中打麻将。然网民非之曰：“吾驾车数十万公里，未尝有车内火锅、麻将之念。”“火锅油烟蒸汽，车将何以堪？”“火锅之味，何以去之？急刹之时，又将奈何？”且视频中火锅未燃，无烟雾缭绕之状，网民指其仅为摆拍，为显产品之能，无场景而强为之。

极氪MIX，大空间为其卖点之一，于BJ车展首秀之时，即言可秒变餐厅，车内可火锅。杨大成，又为极氪MIX之主理人，其抖音账号，半数为极氪MIX之宣传。极氪MIX将于十月末上市，而年末又有数十款车竞相推出。欲于车海中独树一帜，杨大成遂宣曰：“将赴重庆，共于车内火锅。”其后，又发二十余条关于极氪MIX在重庆之视频，展其山路行驶、钓鱼、火锅等场景。智己、极石、创维等车商，亦各出奇招，或车内包饺子，或车载马桶，或言保健之效，皆以求名于世。然此等营销，或遭质疑，或被视为伪需，车商之路，何其艰难。“车内火锅、车载马桶等景，虽惑人心，然终非消费者之真需。”车业分析师刘昊谓红星资本局曰。“今者智车，技术、配置、服务皆卷，几无可卷。部分无品牌优势之车商，遂以奇招博流量，然此等营销，风险亦大。”

彼又言：“热点营销，一时之计耳。市场营销，终应以消费者之需为导向，推出真合消费场景之产品。”故知，车商之道，不在出奇制胜，而在真心待客，方能立于不败之地。车内火锅之举，实为智者所不取，白痴之需，非消费者之心声也。