微信开通“送礼物”功能,红包不香了?

时至腊月之末，有微信小店之官方，忽发公告于众，言其将启“赠礼”之功能，以试水于灰度之间。此乃商贾之新趋，亦人情之所致也。

昔者，购物赠友，必经手传，而今微信小店，欲破此例。据其《微信小店「赠礼」使用指南》所载，凡合乎规之商品、店铺，皆可自动开通此“赠礼”之能。用户但点击“赠予友人”，选其款式、金额，继而择友而付，礼则自送矣。

友人受礼，亦简便非常。于聊天之中，得见礼之信息，但点而收之，填其地址，轻触“收下”，则礼成矣。此后，友人可于“微信>我>订单与卡包”中，查其订单之详情。

然此功能，亦有规矩。珠宝、教育二大类，不在其列；原价过万之商品，亦不支持。每次赠礼，仅限一人一件，且赠后不可转赠他人。礼一旦送出，以消息达友人为准，无论友人收否，赠者二十四时辰内，皆不可撤其赠或消其单。若友人二十四时辰内未收（以开消息而收为准），则单自消，款自退于赠者，其过程与微信红包无异。

闻此消息，网友纷纷议论。有云红包不香者，盖因红包上限二百，情人节亦不过五百二十。亦有云需填地址，少惊喜之感者。然业内人士以为，此功能或能再现当年“微信红包”之盛况，撼动支付之市场。

忆往昔，微信红包初出茅庐，正值移动支付之争。其凭精准拿捏人心，未费吹灰之力，即引爆全民话题。当年使用红包者，竟达五百万之众，为微信支付带来海量绑卡之量。

自此而后，发红包乃过年之习俗。而今，赠礼亦或将加入此列。微信赠礼，或将成为节日之情感交流、社交礼仪也。

腾讯携微信生态，再战电商之江湖。微信小店，乃其电商生态之重要载体。今年初，腾讯令微信小商店、视频号小店等，皆统一升级为微信小店，并接入微信全域流量。为吸商家入驻，微信又降其门槛与保证金，甚至支持零元保证金试运营。此外，视频号小店又调低诸多类目之技术服务费。

目前，微信小店中，京东、小米、格力、联想、广汽等品牌之自营店或授权店，皆已开业。腾讯欲借此吸引商家，壮大其电商之基业。

在壬寅年之末，微信小店首次被写入腾讯财报。腾讯高管亦言：“微信小店对微信电商闭环至关重要。”

业内人士观之，以为年底至明年初，消费旺季将至，微信“赠礼”功能或迎来爆发。而腾讯之“电商梦”，能否借此分得一杯羹，则尚需拭目以待也。